卡尔·夏皮罗与哈尔·范里安

1998 年，两位伯克利的经济学家出版了《信息规则》。当时互联网刚刚起来，各种说法漫天飞，说「旧经济学已经过时」。他们的态度很冷静：基本经济学原理没有变，只是用在了新的东西上。

他们强调了几个新特点：信息产品的第一份成本很高，复制的成本几乎为零；用户一旦上手一个系统，换到别处要付不小的代价，这是「锁定」；产品的价值，会随着用户的增加而增加，这是「网络效应」。把这几件事放在一起，就能解释为什么科技行业容易出现赢者通吃。

范里安后来成了谷歌的首席经济学家，2009 年，他说过一句常被引用的话：未来十年最性感的工作，是统计学家。

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信息产品第一份很贵，后面的几乎免费，这个规律决定了竞争的形态。